Di dunia digital marketing, khususnya SEO, branded keyword punya peran besar dalam membangun reputasi dan menarik trafik yang lebih tertarget.
Hal ini karena rata-rata orang yang mengetikan kata kunci branded sudah mengenal brand dan sudah punya niat yang jelas.
Namun perlu diketahui, terkadang sebagai digital marketers kita hanya fokus pada keyword umum saja (lebih tepatnya aku sih, kamu mungkin nggak hehehe), padahal membangung branded keyword juga jadi aset penting untuk membangun kredibilitas brand.
Nah, di artikel ini kita akan bahas lebih dalam tentang apa itu branded keyword, perbedaannya dengan non branded keyword, kenapa penting, dan bagaimana cara menemukannya serta mengoptimalkannya untuk bisnis kamu.
Apa Itu Branded Keyword?
Branded keyword adalah kata kunci yang mengandung nama brand kamu, baik secara langsung maupun variasinya.
Contoh sederhana branded keyword misalnya:
- “Sepatu Nike original”
- “Promo Lazada terbaru”
- “Jadwal travel tiket.com”
Kata kunci ini menunjukkan bahwa seseorang sudah mengenal brand tersebut, atau minimal pernah mendengarnya.
Biasanya, pengguna yang mengetik branded keyword sudah lebih dekat ke tahap pembelian dibandingkan yang mengetik kata kunci umum.
Apa Perbedaan Branded dan Non Branded Keyword?
Perbedaannya cukup jelas.
Branded keyword: mengandung nama brand, produk, atau layanan milik kita.
Contoh: “Yatim Mandiri Zakat Fitrah”, “Outsidestar konveksi seragam”.
Non branded keyword: tidak menyebutkan brand tertentu.
Contoh: “jasa konveksi murah”, “tempat bayar zakat online”.
Non branded keyword cocok untuk menjangkau calon audiens baru, sementara branded keyword efektif untuk mengarahkan pengguna yang sudah mengenal kita agar lebih dekat ke konversi.
Selain itu, perbedaan yang paling bisa dilihat biasanya dari sisi Search Volume nya.
Kalau non branded biasanya punya volume pencarian yang tinggi, sebaliknya branded lebih rendah.
Kenapa Branded Keyword itu Penting?
Ada beberapa alasan kenapa branded keyword penting dalam strategi SEO:
1. Trafik yang lebih tertarget
Pengguna yang mencari brand kamu kemungkinan besar sudah tertarik atau pernah berinteraksi sebelumnya.
Artinya saat mereka mencari brand mu di Search Engine, mereka kemungkinan sudah punya niat untuk melakukan sesuatu.
Selain itu, menurut studi dari Orbit Media Studio, branded keyword mempunyai click through rates (CTR) yang tinggi.
2. Tingkat konversi lebih tinggi
Perlu kamu ketahui, keyword ini biasanya Search Intent nya adalah Commercial dan Navigational.
Artinya mereka sudah benar-benar tahu brand kamu.
Dan ketika mereka mengetikan nama brand, artinya mereka sudah punya niat yang kuat.
3. Kontrol reputasi brand
Dengan mengoptimalkan branded keyword, kamu bisa mendominasi halaman pertama Google dengan konten milikmu sendiri dan mendorong hasil negatif turun.
4. Meningkatkan kepercayaan
ketika brand kamu muncul berkali-kali di hasil pencarian, secara tidak langsung ini membangun persepsi positif di mata calon pelanggan.
Apalagi digabungkan dengan strategi di luar SEO misalnya membangun branding di sosial media, tentunya dampaknya akan lebih terasa.
Cara Menemukan Branded Keyword
Ada beberapa cara mudah untuk menemukan branded keyword yang paling sering diketik oleh audiens kamu:
1. Google Autocomplete
Google Authocomplete menjadi salah satu cara riset keyword yang mudah tanpa perlu bantuan dari tools berbayar.
Coba ketik nama brand kamu di Google dan lihat saran otomatis yang muncul.
Misalnya kamu ketik “Aquviva”, maka Google akan menampilkan pencarian seperti ini.
Ini adalah petunjuk langsung dari Google tentang apa yang paling banyak dicari orang terkait brand kamu.
Kamu bisa menggunakan keyword-keyword diatas untuk dioptimasi.
2. Menggunakan Tools Riset Kata Kunci
Gunakan tools riset keyword seperti Ubersuggest, Ahrefs, SEMrush, atau Keyword Planner dari Google.
Masukkan nama brand kamu di kolom pencarian dan lihat daftar keyword yang muncul.
Kamu akan mendapatkan insight seperti volume pencarian, tren, hingga keyword turunannya.
Misalnya, aku sedang mencari branded keyword dari brand “Adidas”, nanti di tools tadi akan menampilkan hasil seperti ini.
3. Menggunakan Google Search Console
Kalau kamu sudah punya website dan terhubung dengan Google Search Console, kamu bisa cek di bagian Performance > Search results > add filter berdasarkan “kueri”.
Di sana kamu bisa lihat kueri apa saja yang membawa trafik ke website kamu, termasuk branded keyword yang sudah menghasilkan klik.
Cara Mengoptimalkan Branded Keyword
Setelah tahu apa saja branded keyword kamu, langkah selanjutnya adalah mengoptimalkannya agar muncul di hasil pencarian dan memperkuat brand positioning.
1. Menggunakan Sitelink
Sitelink adalah link tambahan yang muncul di bawah hasil pencarian utama brand kamu.
Biasanya hanya muncul kalau Google menganggap struktur situs kamu bagus.
Contoh dari sitelink, misalnya kamu ketik nama Outsidestar, kamu akan menemukan sitelink seperti ini.
Nah untuk menampilkan sitelink, pastikan navigasi website kamu jelas dan terstruktur.
Gunakan menu yang tertata rapi, seperti “Tentang Kami”, “Layanan”, “Kontak”, atau “Testimoni”.
2. Membuat Artikel Seputar Brand Kita
Jangan hanya bikin konten umum.
Buat juga artikel yang langsung menyebut brand kamu, seperti studi kasus, testimoni pelanggan, atau kisah di balik brand kamu.
Ini bisa membantu meningkatkan jumlah branded keyword yang muncul secara alami di website kamu.
3. Masukan Branded Keyword di Sosial Media
Optimasi bukan cuma soal website.
Masukkan branded keyword di bio Instagram, caption, hashtag, dan bahkan komentar.
Ini bisa bantu memperkuat sinyal brand kamu di berbagai platform, dan kalau kontennya terindeks, bisa muncul di Google juga.
Mengoptimalkan branded keyword itu bukan cuma soal menaikkan ranking, tapi tentang membangun kredibilitas, kontrol reputasi, dan menarik audiens yang memang sudah punya ketertarikan pada brand kita.
Mulailah dengan riset sederhana lewat Google Autocomplete atau Search Console, lalu terapkan dalam konten dan sosial media kamu.
Dengan cara ini, kamu bisa punya fondasi SEO yang kuat dan berkelanjutan untuk brand kamu sendiri.
Referensi
- https://ahrefs.com/seo/glossary/branded-keywords
- https://selangkahagency.com/branded-keyword/
- https://cmlabs.co/id-id/seo-guidelines/branded-keyword-adalah
- https://www.orbitmedia.com/blog/branded-keywords-seo/
- https://support.similarweb.com/hc/en-us/articles/4407713346065-Branded-Keywords
